يتجه مؤسسو العلامات التجارية نحو تصميم شعاراتهم بشكل أبسط لما فيه من مواكبة للتطور والتحول الرقمي الذي يتطلب تصاميم بسيطة وعصرية تجذب انتباه العملاء وتضمن تفاعلهم مع ما هو واضح ويمكن تذكره بسهولة، وقد أصبحت بساطة العلامات التجارية وسيلة للتعبير عن هوية العلامة التجارية في تعاملاتها وخدماتها. 

لماذا تتجه الشركات نحو الشعارات البسيطة؟

• مواكبة التحول الرقمي 
في العصر الرقمي تُعرض الشعارات على مجموعة متنوعة من المنصات، بدءًا من تطبيقات الهواتف الذكية وحتى مواقع التواصل الاجتماعي، وتتطلب هذه المنصات شعارات قابلة للتعرف بسهولة على شاشات صغيرة وأجهزة مختلفة.
الشعارات البسيطة تسهّل التفاعل مع الجمهور الرقمي، حيث تكون أكثر وضوحًا ومرونة في التكيف مع مختلف التنسيقات.

• سهلة التذكر 
العقل البشري يميل إلى تذكر الصور البسيطة والواضحة. عندما يكون الشعار بسيطًا، يصبح من السهل التعرف عليه بسرعة وربطه بالعلامة التجارية.
على سبيل المثال، علامة "نايكي" المتمثلة في "علامة الصح" هي واحدة من أبسط الشعارات وأكثرها شهرة عالميًا.

• المرونة والعملية 
الشعارات البسيطة قابلة للتطبيق بسهولة على مختلف الوسائط، مثل المنتجات، والإعلانات، والتعبئة، ويمكن تصغيرها أو تكبيرها دون فقدان جودتها أو معناها. 

• التأثير العاطفي
البساطة تعكس الثقة والوضوح، وهما عاملان مهمان في بناء العلاقة مع العملاء؛ إذ إن الشعارات البسيطة تعطي انطباعًا بأن العلامة التجارية مباشرة، وصادقة، وسهلة الفهم.

• العالمية 
تقليل العناصر يعزز القدرة على الوصول إلى جمهور أوسع ثقافياً ولغوياً. 

أمثلة على التحول إلى شعارات أبسط:

• ماكدونالدز
في البداية، استخدمت ماكدونالدز شعارات مليئة بالتفاصيل، ولكن مع الوقت اعتمدت الحرف الذهبي "M" ليكون رمزها البسيط المميز. هذا التحول ساعد في جعل العلامة التجارية أكثر شهرة وعالمية.

• أبل
شعار أبل تطور من تصميم يحتوي على تفاصيل إلى التفاحة البسيطة والناعمة التي نراها اليوم، فالبساطة في التصميم تعكس فلسفة الشركة في الابتكار والبساطة في المنتجات.

• جوجل
حدثت جوجل شعارها مرات عديدة، ولكنها دائمًا ما كانت تحافظ على الاتجاه نحو البساطة مع الخطوط النظيفة والألوان الأساسية، وهذا يعكس طبيعة الشركة كواجهة بسيطة لملايين المستخدمين.

هل البساطة تناسب كل العلامات التجارية؟

بينما تعد الشعارات البسيطة مثالية للعديد من الشركات، قد لا تكون الخيار الأمثل لبعض العلامات التجارية التي تعتمد على التراث أو الأصالة. على سبيل المثال بعض العلامات التجارية الفاخرة، مثل: "شانيل" و"رولكس"، قد تختار الحفاظ على شعاراتها ذات التفاصيل الفخمة لتعكس قيمها التقليدية.

ختاماً، الشعارات البسيطة ليست مجرد شعارات برمزية معينة، بل هي استجابة ذكية لاحتياجات العصر الحديث. إن البساطة تمنح الشركات القدرة على التأثير والتواصل مع جمهور أوسع وأسهل وأبسط.

في رميل نصنع من البساطة شعارًا.