دليل الهوية البصرية
لو عندك شعار وأرسلته إلى اثنين من المصممين المحترفين، وطلبت من كل واحد تصميم منشور لوسائل التواصل الاجتماعي بالاعتماد على الشعار فقط، كيف تتوقع تكون النتيجة؟
بطبيعة الحال كل مصمم سيبدع بطريقته الخاصة، وستكون النتيجة تصميمين مختلفين تمامًا عن بعض، ومهما كانت التصاميم جميلة واحترافية إلا أنها لا يمكن أن تستخدم بهذا الفارق الكبير
لهذا السبب جاءت فكرة دليل الهوية البصرية (Visual Identity Guidelin)، أو دليل العلامة التجارية (Brand Manua)، عشان تضبط وتوحّد جميع المنتجات والتطبيقات المتعلقة بالعلامة التجارية، وتساعد على ترسيخها بدون تشتت.
ما هو دليل الهوية البصرية؟
الشعار (Logo) لوحده لا يكفي لظهور هوية بصرية متكاملة، الألوان والخطوط وبقية العناصر جزء أساسي، صحيح أنها تنطلق من الشعار وتنسجم معه، ولكنها أكثر من مجرد الشعار.
الدليل هو: الملف الذي يقدم توضيح كامل لكافة عناصر الهوية البصرية، ويتضمن كل ما يحتاجه المصمم لتطبيقات ومنتجات العلامة، مع تعليمات وإرشادات تسهّل إظهارها بأكثر شكل احترافي.
ما أهمية وجود دليل الهوية البصرية؟
كلما كانت العلامة التجارية أكبر وأوسع كلما احتاجت إلى دليل للهوية، للأسباب التالية:
１- توحيد التصاميم وتحقيق الانسجام في جميع نقاط الاتصال التي تظهر فيها العلامة، خاصةً في حالة وجود أكثر من مصمم، أو تغيير المصممين بشكل متكرر.
２- تسهيل العمل على التصاميم، وتسريع مدة العمل على مختلف أنواع التصاميم.
３- إتاحة الفرصة لدراسة نقاط الاتصال، وابتكار أفضل الأساليب في التصميم والإخراج، للوصول لنتيجة احترافية ومنسجمة.
ما هي مكونات دليل الهوية البصرية؟
يختلف دليل كل علامة بحسب حجمها واحتياجاتها، ولكن يتضمن الدليل -غالبًا- العناصر التالية:
１- مقدمة تعريفية بالعلامة.
２- الشعار، وفلسفة الشعار.
３- إرشادات الاستخدام للشعار.
４- الخطوط، بجميع اللغات المستخدمة للعلامة.
５- الألوان الأساسية والثانوية، مع إضافة الأكواد الخاصة، ونسب استخدام كل لون.
６- الأنماط المستخدمة في التصاميم.
７- العناصر الأخرى كالأيقونات والأرقام والرسومات والصور -إن وجدت-.
８- تطبيقات الهوية البصرية على المنتجات والديكور.
９- تعليمات ونماذج لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
نماذج لأدلة هوية بصرية احترافية:
1 - هوية يوم التأسيس السعودي (هنا)
２- هوية جامعة الملك سعود (هنا)
３- هوية منصة عيشها (هنا)
４- هوية شركة ثمانية (هنا)
